Heumilch ist nachhaltig, traditionell erzeugte Milch mit einem echten ökologischen Mehrwert. Als „Proof of life“ stehen deshalb in zwei aufeinanderfolgenden Kampagnen die Schwerpunkte Biodiversität und Klimaschutz im Fokus.

Die Kampagne setzte auf eine authentische Konsumentin als Testimonial, inszeniert mitten in ihrer privaten Welt und auf 1700 Höhenmetern, auf einer Heumilchalm. So entstand eine glaubwürdige Markenkommunikation mit klarem Nachhaltigkeitsprofil: nahbar, echt und ohne erhobenem Zeigefinger.

Die breit gefächerte Zielgruppe erforderte relevante Medien in TV, Print, Online, Social Media und Out-of-Home. Eine wissenschaftlich fundierte Nachhaltigkeits-Fibel und ein Kinderbuch im Pixiformat am POS sorgten für vertiefendes Wissen in unterschiedlichen Zielgruppen.