Die „International Academy of Music and Performing Arts Vienna“ sollte unter neuem Namen ein Leitbild erhalten, das den Spirit von Friedrich Gulda sichtbar macht: Respekt, kultureller Austausch, Leidenschaft und die verbindende Kraft der Musik.

Mit dem internationalen Claim „Passing on the fire“ wurde diese Haltung auf den Punkt gebracht. Wortwahl und Bildsprache transportieren inneres Feuer, Hingabe, Offenheit und Humor – und machen den Markenkern auch für Bewerber:innen aus dem Ausland verständlich.

Die neue Wort-Bild-Marke greift die Energie des Feuers visuell auf und übersetzt sie in eine kraftvolle, prägnante Gestaltung. Der Bezug zur Musik und zur Komposition „Der Feuervogel“ (ein Ballett in zwei Akten mit der Musik von Igor Strawinsky) verstärkt den Ausdruck von Inspiration und künstlerischer Weitergabe.